Így kozmetikázza a Fidesz a Harcosok órája nézettségét
Csúnyán besült az új fideszes kommunikációs csodafegyver – írtuk egy hónapja, amikor elindult a Harcosok órája című online műsor, aminek kulcsfontosságú szerepet szánt a Fidesz a nagy digitális honfoglalásban, a Harcosok Klubja és a digitális polgári körök mellett. A napi interjúshow-ban a kormány legismertebb arcai adják egymásnak a kilincset a stúdióban, és az első héten milliós nézettsége volt – vagyis hát nem egészen, mert a valós érdeklődés ennek csak a töredéke lehetett, hirdetésekkel turbózták fel a nézettséget nagyjából a tízszeresére. Épp erről szólt a cikkünk, amit Németh Balázs műsorvezető személyesen is idézett egy adásban, álhírnek minősítette, és azt mondta, jót nevetett rajta. Ez egészen újszerű tényellenőrzési módszertan, és mivel Németh Balázs szórakoztatása majdnem olyan fontos küldetésünk, mint az olvasóink tájékoztatása, most, hogy már egy hónapja fut a műsor, még közelebbről és részletesebben megnézzük a fideszes kommunikációs csodafegyver működését.
A Facebookon a videók nézettsége és a rá érkező reakciók száma publikus, ezért készítettünk egy automatát, ami óránként rögzíti a videók éppen aktuális adatait. Augusztus 25-én hétfő hajnaltól egy héten át gyűltek az adatok, ezalatt négy Harcosok órája epizód jött ki: hétfőn Rétvári Bencével, kedden Szijjártó Péterrel, szerdán Takács Péterrel és csütörtökön Bóka Jánossal.
Arra voltunk kíváncsiak, hogy hogyan alakul a videók nézettsége organikusan, a megjelenésük után, hogyan változik ez, amikor elindítják a hirdetéseket, és végül mi történik a hirdetések leállítása után. A nézettségi adatok most 125, 236, 214, és 138 ezret mutatnak, ez összesen több mint 700 ezer, ami elég komoly szám. Na de hogy jött össze ez a 700 ezer egy hét alatt? Így:
A mintázat mind a négy videónál nagyon hasonló: reggel 7 és 8 között lemegy élőben az adás, aztán minimálban ketyeg a nézettség este nyolcig, akkor hirtelen megtáltosodik, két és fél napig száguld, aztán hirtelen megáll. Ha megnézzük, mikor futottak facebookos hirdetésben az adott videók, pontosan ezzel egybevágó időszakokat látunk. A Meta Ad Library adatai szerint Rétvári és Bóka adása hirdetésként 100–125 ezer alkalommal indult el, Szijjártóé 200–250 ezerszer, Takácsé 175–200 ezerszer. A négy videó a hirdetések előtt, 12 óra alatt jellemzően 7–8 ezres nézettséget szedett össze, a reklámok leállítása után pedig gyakorlatilag nullát.
Hogy milyen szinten a vásárolt forgalomra támaszkodik a Harcosok órája, azt szépen illusztrálja, hogy csütörtökön reggel 8:30 és 10:30 között, amikor Bóka epizódja még friss-ropogós volt, alig ért véget az élő adás, két óra alatt mindössze ezret emelkedett rajta a megtekintések mutatója. Eközben az előző napi adás 6300, a két nappal korábbi 7800 és még a háromnapos is 2100 nézőt húzott be a hirdetés miatt.
Persze nyilván a reklámkampány alatt is volt még valamennyi organikus nézettség a videókon, így összességében, erős jóindulattal a 10–12 ezres sávba becsülhetjük átlagosan az epizódok iránti valós érdeklődést. Ez pedig még az indulás utáni harmatos adatokhoz képest (akkor 15–30 ezres nézettség után, csütörtökön este egyszerre indították el a hirdetéseket a négy epizódra) is elég nagy zuhanás. Főleg annak tükrében nagyon kevés ez a 10–12 ezer, hogy elvileg a Harcosok Klubjában 43 ezer aktív tag van a Facebookon, plusz csak Orbán digitális polgári körében még 50 ezer, nem is beszélve a további kb. 300 DPK-ról. Ha ennek az elvileg szuperlelkes, szuperaktív, szuperfideszes és minimum százezres tömegnek csak ekkora töredéke hajlandó önként magához venni a napi betevő szellemi táplálékot, akkor baj van. Vagy nem is annyira lelkesek, vagy nincsenek is annyian, vagy a műsor rossz.
Le kéne venni a röhögős fejet!
De vajon a propaganda felől közelítve, az üzenetek terjesztése és sulykolása szempontjából mennyivel ér kevesebbet egy hirdetésként vett megtekintés, mint egy olyan, amikor az algoritmus magától pörgette be egy néző elé a videót? Valamennyire ezt is megbecsülhetjük a videókra érkező lájkok alapján.
A négy epizód a hirdetések beindulása előtt, a kb. 12 óra alatt felszedett 7–8 ezres nézettsége mellé jellemzően 500–600 lájkot kapott. Ez azt jelenti, hogy a nézők kb. 7,5 százalékának tetszett annyira, hogy vegyék a fáradságot, és megnyomjanak egy reakciógombot. Ez az arány a hirdetések futása alatti időszakban átlagosan 0,9 százalékra esett. Ha elfogadjuk ezt mérőszámnak a videók hatékonyságára, kimondhatjuk, hogy nagyjából nyolcszor annyit ér egy organikus megtekintés, mint egy pénzért vett. Itt azonban nem vettük figyelembe a „haha” emojikat, amik tipikusan negatív visszajelzésként érkeznek az ilyen témájú videókhoz. A nem hirdetős életszakaszban a videók kiröhögése minimális volt, legfeljebb a lájkok tizedét tette ki – a hirdetési kampány alatt viszont akár 40-50 százalékát is. Ha a nevetős reakciókat kivesszük az egyenletből, azt kapjuk, hogy az organikus terjedés óráiban a nézők 7 százaléka reagált, a hirdetési kampány alatt pedig a 0,5 százalékuk – a különbség így már 14-szeres.
Mindezt egészen olcsón megúszta a Németh Balázs hirdetéseit szponzoráló Fidesz-frakció, egész augusztusban 4 millió forintból ki is jött a nézettségek kozmetikázása 19 epizódra. Ez filléres összegnek tűnik például Orbán Viktor vagy a Nemzeti Ellenállás Mozgalom oldalán egy hónap alatt hirdetésre elköltött 100-100 millió forint mellett. Az persze jó kérdés, hogy ha októbertől nincs több politikai hirdetés a Facebookon, bevállalja-e a Harcosok órája a tizedére vagy még az alá beeső nézettségi adatok csúf látványát.
