THE SHIFT – Korszakváltás: a technológia már döntéshozó rendszer (x)
A marketingkommunikáció ma nem egyszerűen változik: korszakot vált. A technológia, a média és a társadalmi elvárások együtt mozdulnak el, miközben a fogyasztók figyelméért folytatott verseny mindennél élesebb lett. Ebben a helyzetben ritka az olyan pillanat, amikor a szakma nem csak reagálni próbál, hanem megáll, tágabb perspektívát keres, és közösen újradefiniálja a saját jövőképét. Ezt a célt szolgálja a THE SHIFT 2026, amelyet 2026. február 18-án rendez meg az Eiffel Műhelyházban a Magyar Reklámszövetség (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) – két jubileum apropóján: az MRSZ fennállásának 50., a MAKSZ megalakulásának 30. évfordulóján.
A THE SHIFT nem klasszikus iparági konferencia. A szervezők tudatosan olyan formátumot választottak, amely nem a napi zajt erősíti, hanem értelmezhető irányt mutat: a program hét nagy blokkban vezeti végig a résztvevőket azon a gondolkodási íven, amely a tágabb gazdasági, kulturális és technológiai összefüggésektől halad a stratégiai kérdések felé, majd a mindennapi döntéseket is befolyásoló gyakorlati következményekig. A hét szekció azt üzeni: a jövő nem kész válaszokból, hanem jobb kérdésekből épül. A konferencia célja, hogy a szakma szereplői ne csupán inspirációval, hanem hosszabb távon is használható gondolkodási keretekkel és insightokkal térjenek haza.
A program egyik kiemelt blokkja a SHIFT IN TECHNOLOGY. A szekció azt a fordulatot teszi láthatóvá, amelyet ma már minden szereplő érzékel: a technológia nem „extra eszköz”, hanem infrastruktúra. Nem pusztán segíti a marketinget és a médiát, hanem egyre gyakrabban meghatározza azt is, hogyan működik a piac, hogyan áramlik az információ, és végső soron milyen valóságot érzékelünk. A digitális térben ma már nem csupán az a kérdés, hogy mit mondunk, hanem az is, hogy kinek, mikor, milyen sorrendben és milyen kontextusban jelenik meg. A felhasználó úgy érzi, csak görget – miközben a háttérben automatizált döntések születnek: algoritmusok szűrnek, súlyoznak, optimalizálnak és döntenek helyettünk.
Mező László, a MAKSZ alelnöke és az MRSZ elnökségi tagja, a SHIFT IN TECHNOLOGY blokk záró kerekasztal-beszélgetésének moderátora szerint a korszakváltás lényege egyszerűen megfogalmazható:
„A technológia ma már nem eszköz, hanem döntéshozó rendszer. Nemcsak közvetít, hanem alakít, rangsorol, torzít – és ezzel a szervezetek működését is átírja.”
A SHIFT IN TECHNOLOGY különlegessége, hogy nem egyetlen nézőpontból közelít: üzleti realitásokból indul, és a végére eljut a legnagyobb kérdésig – mi lesz a hitelességgel, a bizalommal és a közös valóságunkkal. A blokk egyik pillére a retail media: a világ egyik leggyorsabban növekvő hirdetési terepe, amely a kereskedelmi adatok és vásárlási szándékok új rendszerére épít. Európában itt nem csak egy új csatorna születik, hanem egy stratégiai kérdés is: képesek lesznek-e a helyi szereplők ebből erőt építeni, vagy ez a piac is végérvényesen a globális platformok kezébe kerül. Ezt a témát hozza a színpadra Jovan Protić, az idealo Internet GmbH platformok vezérigazgatója.
A blokk másik hangsúlyos eleme a „Digital Maze”, a digitális útvesztő jelensége. A digitális reklámvilág egyik legnagyobb mítosza, hogy minden mérhető, miközben a mérhetőség gyakran nem átláthatóságot jelent, csupán több számot. A rendszer egyre bonyolultabb: közvetítők, reseller láncok, aukciós mechanizmusok, automatizált vásárlás, kétes inventory-k és a hirdetők számára nehezen követhető pénzmozgások jellemzik. A kérdés mégis nagyon egyszerű: a marketingbüdzsé valóban a márkát szolgálja, vagy a rendszer saját magát eteti? Ezt fejti fel Bartosz Nowak, az Adlook képviseletében.
A SHIFT IN TECHNOLOGY zárása egy provokatív kerekasztal-beszélgetés lesz Mező László moderálásával: a technológia szerepe a hír- és tartalomgyártásban – egyéni személyre szabás vagy tömegbefolyásolás? A panelben a magyar médiatér meghatározó szereplői ülnek egy asztalhoz: Málnay B. Levente (AMC Networks), Kovács Tibor (IndaNext), Polyák Gábor (Mérték Médiaközpont), Voit Péter (PFR Group), valamint Probáld Attila (feat, CEO). A beszélgetés nem technológiai demókra épül, hanem őszinte párbeszédre arról, ki irányít ma valójában: az ember, az algoritmus vagy a platform; mi történik a hitelességgel, amikor a figyelem fontosabb lesz az igazságnál; és hogyan mosódik össze hír, vélemény, reklám és manipuláció.
A tét végső soron túlmutat a szakmán: a bizalom kérdéséig ér el. Mező szerint a legfontosabb verseny nem adat- vagy platformháború lesz, hanem bizalmi verseny:
„A technológia alapfeltétel lett – de a versenyelőny nem a gépben van. Abban van, hogy ki tud emberi ítélettel, felelősen és hitelesen jelen lenni egy algoritmusok által formált világban.”
A THE SHIFT erre vállalkozik: nem nosztalgiára, hanem újratervezésre hív. Egy napnyi megállásra, hogy messzebbre lássunk – és közben közösen kijelöljük a marketingkommunikáció következő korszakának irányait.
Ez a cikk promóció, megrendelője médiapartnerünk, a THE SHIFT 2026 konferencia.
