A magyar piac az elmúlt években meglehetősen nehéz időszakon ment keresztül. Meg kellett küzdenie a koronavírus-járvánnyal és a hirtelen inflációval is. A kereslet növekedése fokozatosan csökkent, az árak viszont drámaian emelkedtek. 2024 óta azonban úgy tűnik, hogy az árak meredek emelkedése lassan leáll. Mire számíthatunk a következő hónapokban?
A jelenlegi piaci helyzet
2025-ben a magyar kiskereskedelmi forgalom összességében nőtt, szeptemberben 3 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest, míg az árak meredek emelkedése fokozatosan lassult. Ennek következtében a bútorszektor jelenleg ugyan stabilizálódott, de rendkívül dinamikus fejlődés nem tapasztalható ezen a területen.
2024-ben egyes kereskedők drasztikus lépésre szánták el magukat, és az áruk elérhetőségének növelése érdekében nyereségük egy részét jelentős árcsökkentésbe fektették.
A jövő az online vásárlásoké
A hagyományos kereskedelemhez képest a bútorok és a lakberendezési cikkek online értékesítése növekszik. Az összetett éves növekedési ráta (CAGR) 2025 és 2030 között várhatóan évi 1,98 százalékkal fog emelkedni, míg a bevételek 285,89 millió dollárról (2025) 381,85 millió dollárra (2030) emelkednek majd.
A fogyasztói magatartás változásai és sajátosságai
A FAVI szakértői platformjukon nyomon követték a fogyasztók viselkedésének legfontosabb változásait a webáruházak látogatásakor:
- A felhasználók már nemcsak bútorokat vagy dekorációkat keresnek, hanem átfogó inspirációt az otthonuk berendezéséhez. A vásárlók egyre inkább az egyéniségre, saját stílusuk kifejezésére törekszenek, ami növeli a hagyományos kézműves termékek iránti érdeklődést.
- Már nem az ár játssza a legfontosabb szerepet, a vásárlók egyre inkább a minőséget és a megbízhatóságot helyezik előtérbe.
- Növekszik az ökológiai és fenntartható anyagok, valamint az újrahasznosítás iránti érdeklődés.
- Növekszik a moduláris, multifunkcionális és helytakarékos bútorok eladása, amelyek kisebb helyiségekbe is jól illeszkednek.
- Egy termék sikere már nemcsak önmagától függ, hanem minőségi bemutatásától is (jó minőségű fotók, inspiráló tartalom, kellemes felhasználói környezet).
A magyar bútorszektor fő kihívásai
Míg az elmúlt öt évben a bútorgyártásból származó nyereség az Európai Unió egész területén 2,7 százalékkal nőtt, Magyarországon ez az arány mindössze 0,3 százalék volt. A magyar bútorkereskedőknek több akadályt is le kell küzdeniük:
- Magas költségek és infláció: a gyártást és az értékesítést is befolyásolják a nyersanyagok, az energia és a logisztika megnövekedett költségei.
- A digitális környezethez való alkalmazkodás szükségessége: mivel a látogatások több mint 80 százaléka mobil eszközökről érkezik, a webáruházaknak optimalizálniuk kell a betöltési sebességet, a dizájnt és a teljes felhasználói környezetet a mobiltelefonokra.
- Gyengébb növekedés: az e-kereskedelem növekvő szegmensei ellenére az összességében elért növekedés továbbra is szerény, ami nyomást gyakorol az innovációra és a hatékonyság növelésére.
- Piaci szegmentáció és erős verseny: a fogyasztóknak számos lehetőségük van bútorok beszerzésére, beleértve az importált és a designtermékeket is, ezért a hazai kereskedőknek és gyártóknak meg kell találniuk a helyüket a piacon.
- Logisztika és disztribúció: az online értékesítés növekedésével hatékonyabbá kell tenni az olyan szolgáltatásokat, mint a kiszállítás, a szerelés vagy a reklamációk kezelése.
- Fogyasztói bizalom és gazdasági környezet: a magyarországi üzleti szféra iránti bizalom csökkenése hatással van a vásárlók hangulatára is, és ez tükröződik az eladásokban is.
Ez a cikk egy fizetett promóció, megrendelője a FAVI a.s.
