920 ezres bírságot szabott ki a versenyhivatal, mert egy YouTube-csatorna nem jelölte megfelelően a fizetett hirdetést

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) friss vizsgálata szerint a legismertebb magyar véleményvezérek többsége nem jelölte megfelelően, hogy fizetett hirdetést oszt meg követőivel – írta a Médiapiac.

A GVH eddig hat eljárást indított ilyen ügyben, egy ezek közül már lezárult. Az érintett a népszerű gamer YouTube-csatorna, a Rolix volt, amelyet Kása Roland működtet. A vizsgálat megállapította, hogy a csatorna nem jelezte egyértelműen a reklámtartalmakat, így jogsértést követett el. A bírságot azonban nem az influenszer kapta, hanem a vele együttműködő reklámügynökség, amely 920 ezer forintos büntetésben részesült. Kása Roland figyelmeztetést kapott, és vállalta, hogy a jövőben minden promóciós tartalmat megjelöl. A YouTube-csatornáján egy külön közleményt is közzétett, amelyben a reklámok megfelelő feltüntetésére hívja fel a tartalomgyártók figyelmét.

Horváth Bálint, a GVH kommunikációs vezetője azt mondta, az online kereskedelem térnyerésével párhuzamosan a versenyhivatal figyelme is egyre inkább a digitális tér felé fordul. A vásárlók ma már kevésbé fogékonyak a hagyományos reklámokra, ehelyett olyan hiteles személyekre figyelnek, akik látszólag személyes tapasztalat alapján ajánlanak termékeket. Sokszor azonban nem jelzik megfelelően, hogy amit a néző lát, az valójában egy fizetett hirdetés.

A GVH egy európai uniós vizsgálat keretében 28 magyar influenszer tevékenységét értékelte. Ez alapján csak 20 százalékuk tartotta be teljeskörűen a szabályokat, 54 százalékuk részben tett eleget a kötelezettségeinek (például csak idegen termékek esetén jelezték a promóciót), a maradék 26 százalék pedig egyáltalán nem tüntette fel, ha fizetett együttműködés keretében posztolt valamit.