A Fidesz egy lengyel cégen keresztül csúsztatja át a politikai hirdetéseit a Google szűrőjén
A Google szeptember 22-én lekapcsolta a politikai tartalmú hirdetéseket az EU-ban, amivel egy milliárdos kampányfegyvert vettek el a Fidesztől. Ez azonban nem sikerült zökkenőmentesen, a Fidesz több politikai hirdetése is át-átcsúszik a szűrőkön azóta.
De vajon hogy csinálják?
A Google megszüntette ugyan a politikai hirdetések nyilvános adatbázisát is az EU-ban, a nem közéleti reklámokról azonban továbbra is vezet egy – jóval kevésbé részletes – átláthatósági oldalt. Ebben a rendszerben jól látszik, hogy a Fidesz a mai napig gőzerővel ontja a netezőkre a Harcosok Klubja hirdetéseit, csak azok éppen nem politikai reklámnak vannak címkézve, hanem vállalati, internetes és telekommunikációs kategóriákban futnak. A legérdekesebb részlet pedig az, hogy az adatbázis szerint a hirdetési kampányokért nem a Fidesz, hanem egy Full Stack Experts Sp. z o.o. nevű lengyel cég fizet.
A kategóriákba a Google rendszere sorolja a hirdetéseket, így a félrecímkézés egyszerű hiba lehet az algoritmustól – persze ettől még ott marad a kérdés, hogy ha a Fidesz tudja, hogy tilos a politikai reklám, miért próbálkozik mégis vele, az algoritmus bénázásában bízva. De azt, hogy ki állja egy-egy hirdetés költségeit, maga a hirdető adja meg, tehát ebben az esetben a Fidesz – Magyar Polgári Szövetség.
A Full Stack Experts egy tanácsadó és különböző webes szolgáltatásokat nyújtó lengyel cég, ami több google-ös programban is partner. Saját elmondásuk szerint ők egy martechcég, azaz marketinges technológiával foglalkoznak.
Megkérdeztük a lengyel céget, hogy milyen kapcsolatban állnak a Fidesszel, hogy valóban ők fizetnek-e a hirdetésekért, ha igen, miért; valamint arról, hogy mit gondolnak arról, ha egy ország kormánypártjának hirdetéseiért egy külföldi cég fizet. Ezt a választ kaptuk:
„A Full Stack Experts egy martech technológiai viszonteladó. Feladatunk, hogy technikai infrastruktúrát és hirdetési licenceket biztosítsunk számos ügynökség és hirdető számára világszerte.
Az FSE nem hirdető. Nem vagyunk felelősek konkrét hirdetési kampányok létrehozásáért, tartalmáért vagy célzottságáért, beleértve a Fidesz párthoz kapcsolódó kampányokat is.
Az átláthatósági jelentésekben szereplő fizetőként való megjelenésünk kizárólag abból adódik, hogy hirdetési licenceket és technikai hozzáférést értékesítünk világszerte több tucat vállalati ügyfelünknek. Kizárólag technológiai szolgáltatóként működünk.„
Ha azonban nem fizetnek a reklámokért, nem ők állítják elő azok tartalmát, akkor nem egyértelmű, hogy mi is az a szolgáltatás, amit a cég nyújt. Erre újra rákérdeztünk, mert egyelőre akár úgy is tűnhet, a szolgáltatás az, hogy ne a Fidesz, vagyis egy politikai párt neve szerepeljen a hirdetés finanszírozójánál, ami feltűnő lenne az algoritmus számára.
A cég kérésünkre részletesen elmagyarázta, hogy is működnek. Több különböző marketinges eszközhöz is árulnak hozzáférést, egyfajta közvetítőként. Ilyen például a Display & Video 360 (DV360) platform, ami a Google-é, és amivel automatizálni lehet a netes reklámhelyek megvásárlását. Aneta Mondry vezérigazgató elmondása alapján így néz ki az erre vonatkozó üzleti modelljük:
- Egy ügyfél (például egy reklámügynökség vagy egy hirdető) leszerződik a FSE-vel, hogy hozzáférést kapjon a DV360-hoz.
- Az ügyfél ezután önállóan futtatja a kampányát, és a havi adatok alapján kifizeti a szolgáltatás költségeit az FSE-nek.
- Az FSE pedig tovább küldi a Google-nek a hirdetésekért és platformhasználatért járó fizetséget.
Így ugyan valójában nem az FSE finanszírozza a hirdetéseket, mivel ők adnak utoljára pénzt a Google-nek, az ő nevük jelenik meg az adatbázisban, mint kifizető.
„Hivatalosan egy fizetési közvetítő vagyunk, nem a kampány kezdeményezője vagy valós finanszírozója”
– írta Mondry, és kihangsúlyozta, hogy nem segítenek a Fidesznek megkerülni a Google politikai hirdetésekre vonatkozó új szabályait, csak hozzáférést biztosítanak egy technológiához. Hasonlatként hozta, hogy ha valaki vesz egy tévét, és azon 16+-os tartalmat mutat kisgyerekeknek, akkor az elektronikai áruház, ahonnan a tévé származik nem felelős ezért.
Az ügyben megkerestük a Fideszt is. Azt kérdeztük a párttól, hogy mit gondolnak, miért sorolta a Google az adott kategóriákba a hirdetéseiket, hogy milyen kapcsolatban állnak a lengyel céggel, és arról, hogy nem számít-e külföldi befolyásnak, ha látszólag egy lengyel cég fizet egy magyar párt hirdetéseiért. Ugyanezért megkerestük a Szuverenitásvédelmi Hivatalt is, hogy mit gondolnak az ügyről, indítanak-e vizsgálatot.
A Google-t is megkerestük, hogy megtudjuk, vajon miért nem ismerik fel a politikai hirdetéseket. Emellett arra is kíváncsiak voltunk, hogy mit gondolnak arról, hogy az egész ügynek egy avatatlan szem számára pont olyan az optikája, mintha egy lengyel partnerük segítene kijátszani a rendszerüket – még ha a valóságban ez nem is így van. Sehonnan nem kaptunk érdemi választ, de amennyiben ez megtörténik, mindenképpen beszámolunk róla.
(Cikkünket frissítettük az FSE részletesebb válaszával.)
