Masírozik az online békemenet a harcosok klubja digitális polgári kör edzőtáborába, de mindhiába

Augusztus = uborkaszezon, mindenki nyaral, semmi nem történik a közéletben, a fű se nő, mi? Hát, ezen a nyáron elég távol voltunk ettől, gyakorlatilag teljes kampányüzemmódban működött a magyar politika, hogy ősztől majd repülőrajttal váltson ebből még feljebb pár sebességfokozatot. Lássuk, mit hozott a politikai kommunikáció online csataterére ez az augusztus – kezdve a lájkbajnokság szokásos toplistájával. Ennyi reakciót hoztak össze a hónapban a magyar politikusok a Facebookon:

(Jelmagyarázat: ≡ – múlt hónap óta nem változott a helyezése; ▲ – előrelépett a listán; ▲▲ – legalább öt helyet előrelépett; ▼ – visszaesett; ▼▼ – legalább öt helyet visszaesett; ● – új belépő a listán)

Mielőtt elkezdenénk elemezni a számokat, árnyaljuk kicsit az eddigieket a második toplistánkkal, ami azt mutatja, hogy egy posztra átlagosan kinél jutott a legtöbb reakció:

Ezen a toplistán a legutóbbi két hónapban Kálmán Olga és Fekete-Győr András ékelődött be a versenyt hagyományosan és nyomasztóan uraló Magyar–Orbán-kettős közé. Náluk úgy tűnik, véget ért a virális nyerő sorozat, viszont helyettük most Hadházy előzte meg Orbánt.

Egy az egy ellen

Most először került egymillió lájkos különbségen belülre a Tisza a két nagy párt központi oldalának különversenyében, a Fidesz itt továbbra is azzal nyer, hogy sokkal-sokkal többet posztol. A tiszás oldal határozottan jön fel ebben (június–júliusban 160, illetve 130 posztjuk volt, most közel 250), de a mostani, felpörgetett posztolási tempót még meg kellene másfélszerezniük, hogy megszorítsák a Fideszt ebben a versenyben. Közvéleménykutató-nyelven: zárul az olló!

Ki nyerte a nyarat?

A Fidesz nagyon sokáig csak szaladt Magyar Péter után, és küzdött azért, hogy átvegye a kezdeményezést, diktálja a közbeszéd témáit. Hogy ez összejött-e most nyáron, az minimum kétséges, de az tény, hogy legalább részben sikerült elszakadniuk attól, hogy csak reagálnak Magyar témáira. A szokásos egyenlet (pénzosztogatás + rettegéspropaganda = választási győzelem) változóit most a 3 százalékos lakáshitellel és a „Tisza-adóval” sikerült kitölteni, ezek az első tapasztalatok szerint nem állnak túl stabil lábakon, de az biztos, hogy a hangerővel nem fukarkodik a Fidesz. A túloldalon a fő témák a szokásosak, az állam működésképtelensége a MÁV-tól az egészségügyig, illetve a fideszes korrupció és luxizás Hatvanpusztától a változatos magánrepülőkig és luxusjachtokig.

A Fidesz aktuális mantrája, hogy a Tisza csak egy „digitális blöff”, kizárólag online létezik, de valójában még ott sem, csak egy kamuprofilok által fenntartott illúzió. Ezt akarják most legyőzni digitális honfoglalással, harcosok klubjával, és órájával, digitális polgári körökkel, online zebrákkal, nemzeti algoritmussal, edzőtáborral, békemenettel. A számok viszont azt mutatják, hogy valójában ez a digitális blöff: az égvilágon semmi komolyabb változás nem látszik a lájkbajnokság toplistáin.

Tehát az egész online hadjárat csak a fideszes kemény mag egyben tartására és feltüzelésére elég egyelőre, és Orbán kinyilatkoztatott célja, az internet elfoglalása, a digitális forradalom, a „megálljt parancsolás az online gyűlöletkultúra terjedésének”, egyetlen centivel sem került közelebb. És októbertől alapvetően változik meg a pálya a közösségi médiás hirdetések leállásával. Gyakorlatilag új meccs kezdődik az online térben, méghozzá jelentősen meggyengülő fideszes fegyverzettel.

Stratégiák és taktikák

A választási kampány hosszú hajrájára ráfordulva egyre inkább letisztulni látszik, mi a facebookos népszerűség titka a két oldalon.

A Fidesznél az, ha

1. te vagy Orbán Viktor;
2. minél alpáribban gyalázod Magyar Pétert.

Az ellenzéknél pedig az, ha

1. te vagy Magyar Péter;
2. minél alpáribban gyalázod Orbán Viktort;
3. (plusz itt még mutatóba akad pár, saját jogán népszerű versenyző, mint Hadházy vagy Márki-Zay).

A fideszes oldalon valóságos Menczer-hasonmásverseny zajlik, amiben ironikus módon Menczer Tamás egyre inkább lemaradni látszik, az emlékezetes „vége van, kicsi!” őrjöngés óta nem is engedték Magyar Péter tíz kilométeres közelébe. Érdekes színfolt a mezőnyben Takács Péter egészségügyi államtitkár, aki új kommunikációs fegyverként konkrétan Magyar Péter szavajárását copypasteli („az öngól is gól”, „jó vergődést”, elvtársazás), de ezt csinálja maga Orbán Viktor is, amikor a Harcosok Klubjában visszaszámlálást tart a választás napjáig. Ezzel kétségtelenül elérték azt, hogy ezeket a szófordulatokat Magyar nagyrészt ejtette. Ezt a taktikát amúgy vélhetőleg Michelle Obamától lesték el a fideszesek, aki annak idején first ladyként úgy beszélte le a tinédzser lányait a tetoválásról, hogy kilátásba helyezte, hogy csináltat egy pont ugyanolyat ő is, és családi tetkóként mutogatja majd a bulvármédiában, amivel a menőség szikráját is kegyetlenül kiirtja a dologból.

Az ellenzéki oldalon érdekes módon a kettes számú stratégiát nemigen teszik magukévá a tiszás politikusok, ami meg is látszik a lájkbajnokságos eredményeiken (sehol nincsenek, Magyart, illetve mostanában Ruszin-Szendi Romuluszt kivéve). Viszont ebbe a tátongó piaci résbe tudnak benyomulni olyan szereplők, mint Jakab Péter vagy Mesterházy Attila, akiknek a való életbeli támogatottságuk kimutathatatlan, viszont a régről megmaradt sok százezres követőtáboraikat elég hatékonyan tudják tüzelni a Facebookon. Ironikus, hogy ez végül valószínűleg a Tiszának fog jól jönni jövő tavasszal a választáson.

Még néhány random tanulság és észrevétel

• Magyar Péter ötmillió feletti lájkja a harmadik legmagasabb havi eredmény a lájkbajnokság történetében, Orbán eközben három hónap után újra kétmillió alá került (pedig, mint mindjárt látni fogjuk, nem sajnálta a pénzt hirdetésre).
• Hadházy, Kocsis Máté, és Mesterházy is megdöntötte a saját egyéni rekordját.
• Miközben a tiszás politikusok nagy többsége alig-alig tud a havi 100-200 ezres szintig elérni, olyan ellenzéki szereplők, mint a momentumos Lőcsei Lajos, vagy a DK-s Varga Ferenc 40-50 ezres követőtáborból hoznak ki félmillió körüli lájkokat.
• Az Orbán mögötti közvetlen fideszes második vonalnak mostanában a Lázár–Kocsis–Szijjártó–Menczer-négyes számít a Facebookon. Ahhoz képest, hogy most elvileg óriási felfutásban kéne lenniük, Szijjártó kicsit gyengébben teljesített az elmúlt háromhavi átlagánál (7 százalék mínusz), Lázár sokkal gyengébben (39 százalék mínusz), Menczer kicsit javított (13 százalék plusz), Kocsis viszont hasít (65 százalék plusz). Ez minden bizonnyal annak a következménye, hogy mostanában ő vette át a fideszes Magyar Péter-gyalázó kórusban az első számú szólista szerepét.
• Orbán Balázs láthatóan nagyon teker a közösségi médiában, az egész mezőnyből ő posztolja a legtöbbet – majdnem megvan neki a napi 10-es átlag! –, ennek ellenére éppen hogy csak megcsípte az utolsó helyet. Ezzel egyrészt már megint Fekete-Győr András maradt ki a top 15-ből, pont, mint júliusban, másrészt érdekes, hogy egy olyan ember veheti át a Fidesz 2026-os kampányának az irányítását, akinek a saját kampánya ennyire nyögvenyelősen megy.
• Új, és egészen vicces jelenség, hogy Orbán Viktor nagy erőkkel próbálja a „kiskakas” gúnynevet ráragasztani Magyar Péterre, a Harcosok Klubjában kizárólag így hivatkozik rá. Mintha nem tudná, hogy a közismert mesében a kiskakas pozitív szereplő, aki fellázad a szegény gazdasszony gyémánt félkrajcárját erővel elvevő török szultán ellen, és a sztori végére le is győzi.

Pénz beszél

Ahogy nemrég megjósoltuk, a Fidesz és utánfutói alaposan felpörgették a facebookos hirdetéseket, mielőtt még októberben elvennék tőlük (és mindenki mástól is) ezt a lehetőséget. A legtöbb pénzt hirdetésre fordító oldalak toplistáján csak a Fidesz szerepel, csak más-más neveken; a riasztóan béna MI-videókkal Dunát rekesztő Nemzeti Ellenállás Mozgalom százmilliója nem annyira meglepő (júliusban is ennyi volt a számlájuk), Orbáné annál inkább, őt azért nem szokták ennyire látványosan sok pénzzel megtámogatni – tavaly a választási kampány hajrájában is csak ennek a fele volt a havi hirdetési költés az oldalán.

Még tanulságosabb a lista, ha összegezzük a több oldal hirdetéseit is egy zsebből álló szereplők költéseit. A fideszes üzenetek sulykolására nagyjából 380 millió forint ment el, a Tiszánál ez az összeg kevesebb mint 3 millió volt. A kb. 130-szoros fideszes hirdetési túlerő tükrében különösen vicces a Magyar Nemzet sokat látott szakértőkkel megtámogatott elemzése arról, hogy a hirdetési stop végzetes csapás lehet a Tisza számára. Meglepően alacsony viszont a fideszes médiabirodalom, a Mediaworks, és a Megafon költése. Igen, náluk a havi 30 millió kevésnek számít, ha már az előbb Orbánnál a tavaly májusi összeget hoztuk kontextusnak, abban a hónapban a Mediaworks 230, a Megafon 260 milliót égetett el (a Fidesz 214-et, ami nagyságrendileg most is megvolt).

A hirdetések leállítása előtti hajrában tehát úgy néz ki, a Fidesz nagy erőkkel igyekszik felpörgetni a saját, legközvetlenebb oldalain (Orbán, Harcosok Klubja, a párt különféle saját csatornái) az aktivitást, a Nemzeti Ellenállás Mozgalom mögé még odatesznek minden pénzt, amit erre az évre szántak, de a két hagyományosan legerősebb propagandahadtestnek, a Mediaworks lapjainak és a Megafon influenszereinek elengedik a kezét.

(A politikai-közéleti témájú, szponzorált posztokra költött összegek a Facebook Ad Library platformjáról valók, általában pár napos késésben vannak, most a július 31. és augusztus 29. közti időszak költéseit mutatják.)

A hónap posztjai

Egészen fura anomáliát láthatunk a hónap legnépszerűbb posztjainak toplistáján: hiába nyerte a hónapot óriási fölénnyel Magyar, augusztus négy legnépszerűbb posztját Orbán hozta. Erre részben magyarázat lehet a hirdetéseknél látott 99 millió forint (a négyből kettőt sok millióval toltak meg szponzorált posztként), részben meg az, hogy Magyarnak most nem voltak igazán nagyot szóló, 90-100 ezer lájkos posztjai. Az eggyel lejjebbi kategóriában (50 ezer lájk felett) már hozta a szokásosat, 14 ilyen bejegyzése volt a hónapban, Orbánnak a gigantikus hirdetési hátszéllel együtt is csak 10.

1. Orbán elmagyarázza, hogy „a cigányok világában” neki van egy nagy támogatottsága, mert „ha meló van, minden van” – 80 600 reakció.
2. Orbán egy MCC-s eseményen kicsit ázik az esőben, majd bevonul zárt térre és kijelenti, hogy nincs cukorból – 79 900.
3. Orbán augusztus 20-án boldog születésnapot kíván Magyarországnak – 76 300.
4. Orbán elmagyarázza Dopemannek, hogy miért nem áll ki vitára Magyar Péterrel (gondoljunk bele egy pillanatra, milyen szinten nem lett volna értelme ennek a mondatnak két évvel ezelőtt!) – 75 300.
5. Magyar Péter elmondja, hogyan akar adót csökkenteni a Tisza, ha kormányra kerül – 73 900.

A legtöbb komment

A legtöbbet kommentelt posztok versenyében folytatódik az anomália. Magyar sehol, helyette Orbán, jellemzően olyan témákkal, amik durván alacsony színvonalú kommentháborúba visznek, plusz Jakab Péter a még ezeknél is sokkal olcsóbb lájk- és kommentvadászattal.

1. Jakab Péter felteszi a kérést a követőinek: el kellene-e venni a határon túli magyarok szavazati jogát? (A kommentelői szavazatok szerint el.) – 12 800 komment.
2. Orbán a „Tisza-adóval” riogatja a követőit – 11 200.
3. Orbán és a romák, ha meló van, minden van – 10 900.
4. Orbán újra a „Tisza-adóval” rémisztget – 10 700.
5. Jakab Péter egy újabb költői kérdéssel jön: el kéne-e venni Novák Katalin havi 5,7 milliós járandóságát? (A kommentelői szavazatok szerint szintén el.) – 9900.

A legtöbb megosztás

Magyar megnyerte ugyan ezt a versenyt, de a top 5-ből három helyet Hadházy vitt, köszönhetően elsősorban az augusztusban óriásit futó Tour de Hatvanpuszta produkciójának.

1. Magyar Péter, „a Tisza-kormány az adócsökkentés kormánya lesz” – 17 500 megosztás.
2. Hadházy Lázár Jánost vádolja milliárdos ingatlanmutyival – 12 300.
3. Hadházy Hatvanpusztán mutatja a rendőröknek az autóját, amit meghúztak a biztonsági őrök – 11 600.
4. Hadházy a hatvanpusztai Orbán-birtokon urbexezik – 11 400.
5. Magyar a székesfehérvári kórház baktériumfertőzéseiről ír – 11 000.

Nagyon érdekes jelenség, hogy Magyar Péter úgy nyerte meg a hónapot, hogy több lájkot húzott be, mint a második, a harmadik és a negyedik helyezett összesen – és ennek ellenére a hónap posztjainak versenyében a 15 helyezésből csak hármat húzott be. Ez azt mutatja, hogy úgy csinált több mint ötmillió lájkot a hónapban, hogy igazán virális posztja nem is volt.

És ezzel a lendülettel térjünk is rá a legtöbb megosztás toplistájára, ahol Magyar–Hadházy–Jakab-dobogó már negyedik hónapja változatlan; Lőcsei Lajos üstökösként robban be a mezőnybe; a Fideszt hagyományosan egyedül képviseli Orbán; és Ruszin-Szendi Romulusznak végre összejön a grand slam, vagyis az összetett, a posztonkénti átlagokat mutató, és a megosztásos toplistára bejutás egyszerre.

Ez volt a Lájkbajnokság 125. epizódja, a sorozat korábbi cikkeit itt olvashatja.