A Meta júliusban bejelentette, hogy meg sem próbálnak megfelelni az uniós szabályozásnak, ezért októbertől nem lehet politikai, választási tartalmú hirdetéseket futtatni az Európai Unió területén. A Magyar Nemzet csütörtöki cikke szerint ez végzetes csapás lesz Magyar Péternek és a Tiszának, méghozzá a lapnak nyilatkozó két elemző, Ifj. Lomnici Zoltán és Deák Dániel nyilatkozatai alapján.
Lomnici, a Századvég tudományos igazgatója azt mondta a lapnak, hogy a tiltás különösen érzékenyen érinti majd azokat, akik a közösségi médiára építik a kampánystratégiájukat, mint például a Tisza és Magyar Péter. Ezt részben arra alapozta, hogy
„a párt 2024 nyarán a legtöbbet költötte politikai tartalmú Facebook-hirdetésekre a hazai pártok közül”.
Ez így elsőre kicsit gyanús kijelentés, miután évek óta a kormánypárt és szatellitszervezetei költik a legtöbbet a Facebookon. A Political Capital elemzése szerint a magyar pártok csak idén már több mint 2 milliárd forintot költöttek Facebook-hirdetésekre, aminek 84 százaléka a kormánypárthoz köthető – a Fidesz és politikusai idén eddig 538 millió forintot költöttek erre.
Persze előfordulhat, hogy 2024 nyarán visszavettek, hiszen egy választási kampány után logikus, hogy kevesebbet költenek, mint a hajrában, és a nyár amúgy is egy kicsit lassabb időszak ebből a szempontból.
Azonban fontos átgondolni, hogy kinek mit is jelent a nyár: ugyanis ha a június 1-augusztus 31 közötti időszakra gondol – márpedig mi másra gondolna, ha nem erre, hiszen ezt hívjuk nyárnak –, akkor nem igaz, amit Lomnici mondott: míg a Meta Ad Library adatai szerint a Tisza ebben a három hónapban összesen nagyjából 6,4 millió forintot költött (többségét a június eleji kampány során), addig
csak a Fidesz csak június 3-6. között költött el 6,5 millió forintot, tehát három nap alatt többet költöttek, mint a Tisza három hónap alatt.
A Fidesz június 9-én vett utoljára hirdetéseket 2024 nyarán, de csak aznap 13,4 millió forintos értékben, tehát a teljes nyári Tisza-költés több mint duplájáért. A Lájkbajnokság 2024. júliusi kiadásában a Tisza fel sem fért a top 10-es reklámköltési listára, aminek a végén az LMP volt 10 millió forinttal. Amúgy a Mediaworks költötte a legtöbbet hirdetésekre, összesen 233 millió forintot, amit a Fidesz követett 169 millióval, a bronzérem pedig a Megafonhoz került – bár szoros volt a verseny az ezüstért, a Megafon csak 3 millióval csúszott le róla.
Megkérdeztük Lomnicit, hogy mire alapozva mondta azt, hogy Magyar Péter pártja hirdetett volna a legtöbbért tavaly nyáron.
„A cikkben megjelent azon állítás, hogy »a párt 2024 nyarán a legtöbbet költötte politikai tartalmú Facebook-hirdetésekre a hazai pártok közül« a hvg.hu 2024. augusztus 28-án megjelent vonatkozó írásának azon tényállításából következik – amennyiben Önök a vonatkozó portált hitelesnek tekintik – miszerint »A nyári időszakban a Magyar Péter által vezetett Tisza Párt lett a Facebook és a Google legnagyobb politikai hirdetője Magyarországon«” – válaszolta a tudományos igazgató.
A Hvg azon cikkére hivatkozott, aminek valóban az volt az első mondata, hogy a nyári időszakban a Tisza volt a Google és a Facebook legnagyobb politikai hirdetője. Azonban már az első bekezdés közepén kiderül, hogy valójában nem a teljes nyarat nézték, hanem csupán a július 25, és augusztus 23. közötti időszakot. A Fidesz június 9-én hirdetett utoljára 2024 nyarán, utána legközelebb szeptember 18-án vett hirdetést, igaz, rögtön 2,6 millió forintért.
A Hvg által említett időszakban a Tisza 3,5 millió forintot költött. Tehát ha az állítás erre a 30 napra vonatkozik, akkor valóban Magyar Péterék költötték a legtöbbet politikusként a Facebookon, de ez önmagában nem annyira meglepő. Egyrészt tavaly a nyár elején tartották az európai parlamenti és önkormányzati választásokat, így a költések értelemszerűen az odavezető kampányra összpontosultak, majd a választás után jellemzően elapadtak – a Fidesz utolsó nyári hirdetési napja, azaz június 9. konkrétan a választás napja volt. Másrészt az augusztus amúgy is uborkaszezon a politikában, a képviselők nyaralnak, és miután a pártok a kampányokra elköltenek egy csomó pénzt, ilyenkor meg szoktak pihenni.
A Tisza ehhez képest június elején jelentette be, hogy indul a rendszerváltói előfizetésük, és azért, hogy elérjék a célként kitűzött 50 ezer támogatást, július végén és augusztus elején ezt többször is hirdették a Facebookon. Ahogy tehát az számokból is látszik, valójában nem a Tisza költött olyan sokat ebben az időszakban, hogy mindenkit lekörözött, hanem inkább arról van szó, hogy senki más nem hirdetett.
Amellett sem szabad elmenni, hogy míg a Fidesz önmagában is rengeteget költ hirdetésekre, a kormányzati üzeneteket terjesztő további szereplők rendszeresen hirdetnek több százmilliós értékben. A legnagyobb hirdető az összesített költés alapján a Fidesz (kb. 2,2 milliárd), de nem csak a párt fő oldalát tekintve, mert a hozzá köthető oldalakon is a kormánypárt állja a számlát. A következő a Mediaworks kormánypárti médiabirodalom (2,1 milliárd), a Megafon és környéke (2,9 milliárd), illetve maga a magyar kormány (860 millió). És akkor ott van még egy csomó fideszes szervezet a Civil Összefogás Fórumtól (CÖF) a Nemzeti Ellenállás Mozgalomig és az Alapjogokért Központig, fejenként 100 milliós nagyságrendű költéssel. Ezért nem is feltétlenül kapunk pontos képet, ha csak pártok költéseit hasonlítjuk össze. Igaz, októbertől már nem fogják tudni pénzzel támogatni a facebookos tartalmaikat.
Ugyan a Magyar Nemzet a cikkében azt írja, hogy a Meta döntésével a kormánypártok járnak jól, valójában a Fidesz kezéből csavarták ki az egyik legfontosabb fegyverét. Mivel a Fidesz és politikusai csak idén 2,8-szor annyit költöttek Facebook-hirdetésekre, mint az összes ellenzéki párt és politikus összesen.
