Az világ egyik legnagyobb növényi tejgyártójának számító Oatly vezérigazgatója szerint a globális felmelegedéssel kapcsolatos apokaliptikus hangvétel és a greenwashing, azaz a cégek magukat hamisan zöldnek mutató gyakorlata elvette az amerikai fogyasztók kedvét a fenntarthatóságtól – írta meg a Financial Times. Míg Európában 12 százalékkal nőtt, Kínában és Észak-Amerikában 6 és 7 százalékkal csökkentek a vállalat bevételei a második negyedévben.
„Korábban, amikor az emberek a klímaváltozásról vagy a fenntarthatóságról beszéltek, azt apokaliptikus hangvétellel, büntető jelleggel és nagyon negatív módon tették… Az embereknek pedig elegük lett ebből” – mondta a vezérigazgató, aki szerint ez tehet arról, hogy a fogyasztók elfordultak a termékeiktől. 2024-ben 2,8 milliárd dollárnyi növényi tejet adtak el az országban, ami 5 százalékos visszaesést jelentett az előző évhez képest, míg a tehéntej-eladásokban egy százalékos növekedés volt megfigyelhető.
Az Oatlyhoz hasonlóan a többi növényi alapú élelmiszergyártó is nehezen tudja fenntartani a korábbi évek gyors növekedését. Ennek több oka is van: az infláció miatt csökkent az amerikai háztartások elkölthető jövedelme, és közben megnőtt az érdeklődés a tehéntejhez hasonló, sok fehérjét tartalmazó élelmiszerek iránt, így sokan elfordultak az olyan ultrafeldolgozott termékektől, mint a zabtej.
A svéd Oatly 2021-ben, a koronavírus-járvány alatt megemelkedett eladások miatt 10 milliárd dolláros értékeléssel lépett a New York-i tőzsdére. Idővel azonban gyártási problémáik akadtak, miközben egyre több versenytárs jelent meg a piacon. Az Oatly a tőzsdén eltöltött négy éve alatt így 1,2 milliárd dollárnyi adózás előtti veszteséget termelt, miközben a cég piaci kapitalizációja 411 millió dollárra esett vissza.
