A Megafonnak nem ízlik a politikai hirdetések utáni világ

Bő egy hónap telt el azóta, hogy a Meta bejelentette, az ígéretének megfelelően betiltja a politikai hirdetéseket a felületein. Azt, hogy ez milyen apokaliptikus állapotokat vetített előre Magyarországon, illetve konkrétan a Fidesz háza táján, jól mutatja, hogy a 2019 áprilisa óta a Facebookon elköltött 18 milliárd forintnak több mint a felét ők vagy hozzájuk köthető, az ő üzeneteiket felerősítő szervezet fizette.

Az egyik ilyen szervezet a Megafon, ami egészen pontosan 2 724 108 000 forintot költött el ez idő alatt arra, hogy a kormánypárti influenszereik videói és posztjai a lehető legtöbb embert érhessék el, így okkal lehet kíváncsi az ember arra, hogy hogyan muzsikál a tiltás óta az egyebek mellett Bohár Dánielt, Deák Dánielt, Filep Dávidot, alias A kopaszt és Déri Stefit is a kötelékében tudó szervezet, ami még a szeptembert is jól megtolta, és a politikai hirdetéseket 138 millió forint elköltésével búcsúztatta a Facebookon.

A politikusok küzdelméből az már kiderült, hogy a fideszesek stratégiája jellemzően az volt a sokk után, hogy elkezdtek még többet posztolni, de annak ellenére, hogy a digitális honfoglalás elméletileg pont arra lenne jó, hogy a kormánypárt organikusan is képes legyen célba juttatni az üzeneteit, Orbán Viktoron kívül senki sem teljesített túl jól a fontosabb kategóriákban. Még úgy sem, hogy a Fidesz igazából le sem állt a politikai hirdetésekkel, ami igazából logikus is, mert a Meta egyelőre nem mindent szűr ki, és amit igen, azt sem azonnal.

Az újabban Igazság órája néven futó reggeli műsort vezető Németh Balázs, a Fidesz-frakció szóvivője pedig konkrétan azt mondta, abszolút tudatosan feszegetik a határokat, és amúgy is, mit kell ezen problémázni, majd a Meta tudja, hogy mit tilt le, és mit nem. Ami, persze, minimum érdekes úgy, hogy a Fidesz más esetekben rendszeresen megkérdőjelezi a Facebook döntéseit, Kocsis Máté nemrég konkrétan azt mondta, azért vannak hátrányban a digitális térben a rengeteg elköltött pénz ellenére is, mert „a Facebook cenzorai is a liberális világ szekértolói”. Hogy ez a két dolog hogyan egyeztethető össze, az jó kérdés.

De még jobb kérdés, hogy vajon a Megafon véleményvezérei a fideszes politikusokhoz hasonlóan ész nélküli posztolásba kezdtek-e az elmúlt egy hónapban,

vagy volt olyan váratlan megoldás a tarsolyukban, amivel ennél eredményesebben tudtak megküzdeni a politikai hirdetések betiltása utáni időszak kihívásaival. Hogy kiderítsük, megnéztük a tíz legtöbb követővel rendelkező megafonos influenszer oldalának összes posztját az elmúlt két hónapból, aztán összehasonlítottuk a tiltás előtti és utáni egy hónapot.

A Megafon a tiltás előtti időszakot a szokásosnál is jobban megtolta, ami torzíthat némileg az eredményeken, a tiltás óta, október 7. és november 6. között azonban számos fontos, jól tematizálható közéleti esemény történt – például a Tisza adatlopási ügye, az egyiptomi békecsúcs, amire Orbánt is meghívták, vagy éppen október 23., amire a Fidesz idén a megszokottnál is nagyobb erőkkel készült. Azaz a megafonosoknak bőven volt lehetőségük arra, hogy megmutassák, mit tudnak elérni saját erőből az előző hónaphoz képest. Először is nézzük meg, hogyan muzsikáltak szeptember 6. és október 6. között (a listán a követőszám szerint sorba rendezve szerepelnek):

Aztán nézzük meg, hogy hogy nézett ki ugyanez a táblázat október 7., vagyis a tiltás másnapja és november 6. között:

Nem kell sokáig nézegetni a két táblázatot, hogy kiderüljön: a fideszes politikusokhoz hasonlóan a megafonosoknál is egyértelműen az volt az irány, hogy ha már hirdetni nem lehet, akkor többet kell posztolni. Még a legvisszafogottabb Kötter Tamás is 25-tel több posztot rakott ki, mint az előző 31 napon. De Bohár és Deák például majdnem százzal többször posztoltak, ami azért már elég jelentős növekedés egy hónap alatt.

A másik látványos fejlemény, hogy a tíz legnépszerűbb megafonos közül ezzel a jelentősen feltekert aktivitással is csak négyen tudták növelni a reakcióik számát a tiltás utáni időszakban: Deák, Bohár, Szarvas, és némi meglepetésre Hortay.

Hortay sikere azért érdekes, mert az Ad Libraryben elérhető adatok alapján utoljára februárban tolta meg pénzzel bármelyik posztját a Megafon, és összesen alig több mint 5 millió forintot költött rá a szervezet. Ehhez képest Bohár posztjainak népszerűsítésére 255 722 143, Deák posztjaira 314 721 292 forintot költöttek el. Mondjuk, Hortay nem is klasszikus megafonos retorikával operál, nála túlnyomórészt a külpolitika van terítéken, és arról is visszafogottabban beszél a kollégáinál. Emellett a tiltás utáni hónapban hirtelen majdnem a duplájára növelte a megosztásai számát, több posztja is 1000 fölé ment, az egyiket 1700-an osztották meg, az előző egy hónapban ezeknek a számoknak a közelében sem volt.

Mindezt azért emeltem ki már most, mert bár négyen is növelték a számaikat a tiltás után, az igazán érdekes mérőszámban, a posztonkénti átlagreakciókban Hortay volt az egyetlen, akinek ez sikerült. Ebben így néz ki a két hónap egymás mellett:

Ebből már elég egyértelműen látszik, hogy Hortay kicsit megmagyarázhatatlan, talán anomáliának is tekinthető sikerét leszámítva a Megafon által 2020 és 2025 között elköltött milliárdok nagyjából arra voltak jók, hogy felépítsenek nagy jóindulattal négy olyan arcot, akik értelmezhető mennyiségű embert érdekelnek, és a korábbinál több melóval, egy közéleti szempontból nagyon turbulens hónapban csak egy kicsit rontsanak a számaikon a politikai hirdetések nélkül. Ez nem tűnik kifejezetten hatékonynak.

Úgy meg aztán pláne nem, hogy a Fideszhez hasonlóan a Megafon is több influenszernél próbálkozott azzal, hogy mégiscsak áttoljon hirdetéseket a rendszeren. Persze nem annyira pofátlanul, mint a Fidesz. Ha valaki végignézegeti a listán szereplő véleményvezérek profilját az Ad Libraryben, azt fogja látni, hogy a tiltás óta tíz hirdetést fellőtt Bohár feszegette leginkább a határokat, a többiek jellemzően megálltak négy-ötnél, és az egyetlen közülük, akinél jelenleg is van aktív hirdetés, az Deák Dániel. Ez október 6. óta fut, eddig durván 257 ezer embert ért el, és igazából védhető is, mert Deák csak a személyes hírcsatornáját reklámozza benne. Mondjuk, láthatóan az se mindegy, hogy ezt hogy teszi, mert két, ugyanilyen célból létrehozott, de más szöveggel kirakott hirdetését korábban leszedte a Meta – ezekre amúgy durván egymillió forintot költött a Megafon.

Deáknak a tiltás másnapja óta kivétel nélkül minden hirdetését leszedték, igaz, volt, hogy csak pár nap után, szóval ahogy az Németh Balázsnál és az Igazság órájánál is történt, itt is hozzátehettek valamennyit az adott posztok nézettségéhez. De az is látszik, hogy egyáltalán nem következetes a rendszer, mert többek közt Bohárnál, A kopasznál és Apátinál is gond nélkül átmentek gyanúsan politikai tartalmú hirdetések, és az Ad Library alapján ezeknek érdemi hatásuk is lehetett. Bohár egyik, október 13-i posztja, amiben arról beszélt, hogy míg Orbán az egyiptomi békecsúcson volt, addig Magyar Péter a kartonfigurájával kiabált valahol, például hat különböző hirdetésben futott, és összesen több mint 251 ezer embert ért el. A videót 409 ezren látták, és bár az elérés nem egyenlő a megtekintéssel – ez itt van elmagyarázva, ebben a cikkünkben pedig részletesen ki is fejtettük –, azért némi összefüggés nyilván van a kettő között.

Azt persze érdemes hozzátenni, hogy a vizsgált tíz megafonosnál olyan videók is elértek ilyen vagy ennél jobb nézettséget, amikre nem költöttek semmit, de az is látszik, hogy amikre igen, azokat valahogy mindig kifejezetten jól nézték. Ugyanez megfigyelhető Bohár más videóinál, A kopasznál, Déri Stefinél és Szarvas Szilveszternél is. Reakciókban ugyanakkor nem hoztak kiemelkedő számokat ezek a posztok, még akkor sem, amikor a hirdetés végigmehetett. Ez azért is lehet, mert hirdetésben többen találkozhattak úgy az adott tartalommal, hogy az amúgy nem érdekelte őket. De számos más oka is lehet ennek, szóval elsőre nehéz megmondani, hogy mennyit számítottak a hirdetések valójában, és pontosan mire voltak hatással.

Az is érdekes tanulsága az új éra első hónapjának, hogy mennyire durván romlott több megafonos teljesítménye, köztük Déri Stefivel és Trombitás Kristóffal, akiknek a felépítésére a Megafon nagyjából 582 millió forintot költött el. Déri számaiban már a tiltás előtt sem látszott, hogy mennyi pénzt költöttek rá az elmúlt évek során, utána meg pláne nem, konkrétan még Hortay is feljött a nyakára, a továbbra is aranyat érő megosztásokban pedig a sereghajtók közé került. Az arányokat nézve Korondy és Kötter is eléggé bezuhant, de összességében Hortayn kívül a számok alapján

senki nem bizonyította be, hogy a rájuk elköltött több milliárd forint után a hirdetésmentes világban is ugyanolyan meggyőzőek lesznek, mint eddig.

A legdurvább összeomlást Trombitás Kristóf, vagyis újabban Trombi produkálta, akit állítása szerint ellehetetlenítettek, ezért csinált új oldalt, ahová már hónapok óta terelte az embereket, és a Megafon is igyekezett neki segíteni, mert erre is elköltöttek nagyjából 30 millió forintot, amíg lehetett. Trombitás nagyjából ugyanannyi poszttal a szeptemberi számai felét sem hozta, a 301-es posztonkénti átlagra konkrétan egy közepes méretű mémoldal is képes, pedig arra tuti nem költöttek el ennyi pénzt. Ez a párhuzam azért is aktuális, mert Trombitás régóta próbál a fiatalokhoz szólni mint ilyen mémes arc, aki mémekben kommunikál, és olyanokat mondott, hogy öcskösöm (bár erről talán már leszokott), csak közben a posztjai nagy részének semmi értelme. És nem posztironikusan, hanem csak simán.

Na de mit jelent mindez? Leginkább azt, hogy a hirdetési pénzek szárnyai alól a való világba kimászó megafonos influenszereknek mostantól valószínűleg jóval nehezebb dolguk lesz, mint eddig, különösen akkor, ha a Meta elkezdi keményebben betartatni a saját szabályait. Egy hónapból persze messzemenő következtetéseket nem lehet levonni, és simán lehet, hogy a következő hónap jobb lesz, ahogy azt sem lehet kizárni, hogy folytatódni fog a visszaesés. De ha ezt a szintet tartják, még az is fájhat majd a Fidesznek, hiszen a választások közeledtével egyre nagyobb szükségük lesz a mozgósításra, a Megafont pedig már csak a saját influenszerei tudják megtolni, a hirdetések nem.